A Műsorfigyelő és elemző főosztály hatósági ellenőrző tevékenységében eddig is kiemelt figyelmet kapott a reklám és annak alternatív megjelenési formáinak vizsgálata. Korábban a magyarországi szabályozás a product placement alkalmazását nem tette lehetővé (illetve csak a fikciós műsorszámokban, az életszerűség határán belül tűrte el). A 2011. január 1-jétől hatályos, a médiaszolgáltatásokról és a tömegkommunikációról szóló 2010. évi CLXXXV. törvény fontos vívmánya, hogy a kereskedelmi közleményekre vonatkozó szabályok tekintetében átvette az audiovizuális médiaszolgáltatásokról szóló közösségi irányelv rendelkezéseit, és ezzel – többek között – a hazai gyártású műsorszámok létrejöttét ösztönző új pénzügyi források bevonásának lehetőségét is megteremtette a médiavállalkozások számára, engedélyezte a termékmegjelenítést.
Tovább...
A Médiatanács a termékmegjelenítés szabályainak alkalmazásáról szóló ajánlásában közzétett definíció szerint: „A termékmegjelenítés a kereskedelmi közlemény bármely olyan formája, amely terméket, szolgáltatást, ezek védjegyét vagy ezekre való utalást tartalmaz oly módon, hogy az – fizetés vagy hasonló ellenszolgáltatás ellenében – egy műsorszámban jelenik meg.” Az Ajánlás szerint engedélyezett a termékmegjelenítés azokban a szórakoztató műsorszámokban, amelyek nem kifejezetten tizennégy éven aluli kiskorúak számára készülnek, ilyen módon a hazai gyártású valóságshow-k törvényesen élhetnek a termékmegjelenítés eszközével.
A ValóVilág negyedik szériája során rendszeresen vizsgáltuk a műsorszámokban megjelenő termékmegjelenítést, amelyet idén kiterjesztett módszertannal követünk nyomon. Elemzésünk nem a törvényi előírások számonkérésére helyezi elsősorban a hangsúlyt, azonban a rendszeres vizsgálat keretében a normaszegő elemek is kiszűrésre kerülnek , például a burkolt reklám, illetve a törvény által tiltott termékek, szolgáltatások megjelenítése, amelyekről vizsgálati jelentés készül. A ValóVilág 5, valamint az Összeesküvők esetében kódolóink 2011. október 1-jétől ellenőrzik a napi összefoglalókban a termékmegjelenítésről szóló felirat meglétét, valamint regisztrálják az elhelyezés tárgyát és időtartamát, valamint a reklámhordozó eszközt.
A megjelenés körülményeinek regisztrálásán túl, felvételre kerül a termék vizuális, illetve verbális formában történő feltűnésének módja, melynek rögzítése fontos szempontokkal járul hozzá az elemzés elkészítéséhez. A termék ismertetése a műsorban elfoglalt helyzete szerint is differenciálható, ilyen módon aktív és passzív termékelhelyezést különböztethetünk meg. Aktív elhelyezésnek kódoljuk, amikor a márkát illetve terméket a szereplők használják, viselik, illetve említik, vagy a cselekmény e körül játszódik. Passzív megjelenés esetén a termék a háttérben meghúzódva, dramaturgiai jelentőség nélkül tűnik fel. Az adatok elemzése során a termékek megjelenésének módjára kiemelt figyelmet fordítunk, hogy ezáltal képet alkothassunk a hazai műsorszolgáltatók termékelhelyezési stratégiáiról. A vizsgált műsorszámokban megjelenő termékek és szolgáltatások szektorát, valamint megjelenésük számát és idejét diagramok, illetve táblázatok formájában összesítjük. Az így készült összesítő adatok akár egy későbbi, átfogó elemzés számára is alapul szolgálhatnak.
Való Világ – Letöltés PDF-ként
Összeesküvők – Letöltés PDF-ként
English
Deutsch
Français